一款賣貨的包裝設計是怎么來的？有人搶答：是找設計師設計出來的。呵呵，當然是設計師設計出來的，但是事情遠沒有這么簡單。

一款包裝為什么這樣設計不那樣設計？為什么不同的思路設計出來的包裝，有的能夠提升品牌價值，贏得消費者好感，像長了嘴巴一樣會介紹自己，讓產品大賣特賣，有的卻無人理睬，或者讓顧客在貨架前猶豫不決？產品滯銷？賣貨的包裝設計有什么秘訣？是什么決定了賣貨包裝設計的思路和方向？

正確的答案是策略！

一款賣貨的包裝設計只有在正確策略指導下才能設計出來！策略是賣貨包裝設計背后的秘密！

“做賣貨的包裝”是四喜包裝設計公司的理念，我們的每一款包裝設計都浸透著主創者的策略思考。因為客戶要的不是一款沒有目的的“好看的包裝”，也不一定是“高大上”的，包括甲方老板個人偏好的元素和風格也不一定是對的，正確的包裝設計目的只有一個：賣貨！做賣貨的包裝，要調研，制定策略，爾后設計師依據策略才能設計出來。

“策略”看不見摸不著，到底是個什么鬼？

確實，策略看不見摸不著，沒有直接寫在包裝上，它到底是怎樣的存在呢？

什么是包裝設計策略？包裝設計策略是明確設計目的和方向的一段文案，是負責任的包裝設計公司不可或缺的工作環節。在設計師動手之前，策略負責人將這款包裝所涉及的戰略目的、市場意圖、產品和品牌優劣勢、產品名稱與品類名稱、企業核心視覺元素、目標人群和消費行為與習慣、訴求與賣點、信任狀、競爭對手與競爭階段、主渠道和終端等問題界定清楚，描述出來，尤其是本次包裝設計要解決的核心問題，提供給設計師，設計師以此作為“這樣設計不那樣設計”的依據，開始創意設計。

比如在明確戰略目的、市場意圖上，如果是全新產品開拓全新市場，策略就要給出定位，雖然沒有直接競爭對手但是必須要明確新產品所替代的對象，瞄準哪個人群，進入哪個市場；如果是老產品換新包裝，要明確新包裝著力解決企業營銷和老包裝上的什么問題，需要繼承什么創新什么。